打造“慈善白云”品牌项目 广州白云区慈善会近年募集善款近2亿元 惠及困难群众数十万人

  近年来，广州市白云区慈善会在宣传慈善事业、募集慈善捐款、帮助困难群体等方面取得一定的社会成效，在去年广州市发布的全国首份区域慈善指数报告中，白云区慈善综合发展位居全市第三。接下来，该区将全力打造白云的慈善品牌，擦亮“慈善白云”的文化品牌、活动品牌和救助品牌。这是笔者从日前召开的白云区慈善会换届工作会议上了解到的。

  多样慈善活动造就新名片

　　据统计，近年来，白云区慈善会通过开展“广东扶贫济困日暨广州慈善日”“广州市慈善项目推介会”等活动，募集善款近2亿元，围绕扶老、助残、救孤、扶贫、赈灾等多个领域，共实施慈善项目207个，安排帮扶资金近6500万元，惠及困难群众数十万人。

　　“这些‘慈善礼包’的派发，得益于白云区形式多样的慈善活动。”区慈善会相关负责人介绍，近年来，白云区慈善会以“大爱白云，人人慈善”为主题，融入了白云民俗文化等地方特色，开展了系列形式丰富多样的慈善活动，譬如举办大型慈善活动、慈善“四进”携爱行活动等打造白云慈善的新名片。

　　此外，为了让慈善理念在白云各区域植根，白云区还创建“白云区慈善会”标识，设计具有白云特色的会徽，申报并成立了10个慈善广场、5个慈善社区、2个慈善街道来推广慈善文化。

  将打造“慈善白云”三大品牌

　　白云区群众有热心公益、乐善好施的传统，该区慈善会负责人表示，在“慈善白云”名片塑造上，白云区将重点推广文化品牌、活动品牌和救助品牌。

　　针对文化品牌推广工作，今后白云区将通过报刊、广播电视等传统媒体和互联网新媒体等渠道，推进慈善文化进机关、进企业、进学校、进社区、进家庭活动。如近期江高镇联合社工站在江高镇商业步行街开展的慈善进社区活动，活动中小孩子在家长的鼓励下参与爱心慈善捐款，长者也把家里的闲置生活用品捐赠出来参与慈善义卖，让慈善文化在社区居民中开花结果。

　　“‘慈善+运动’也是白云区今后打造慈善活动品牌的重要方向。”该负责人介绍，“慈善+运动”的慈善公益形式，最早是2016年在白云湖举办的“徒步环湖大爱白云”公益慈善徒步活动，通过“运动众筹”，吸引了近600人参与，募集捐款达16万元。去年，区慈善会还协助中国扶贫基金会在白云山举办善者行公益徒步活动。今后，区慈善会将依托白云区优美生态环境，继续打造具有白云地区特色的慈善活动品牌。

　　不仅如此，今后白云区还将探索建立健全慈善资源与社会救助衔接机制，全力打造慈善资源与社会救助衔接的慈善救助品牌。如结合社区独居、孤寡等老人用餐问题，设立与居家养老衔接的慈善项目，通过为这些老人配餐和补贴的形式，开展社区慈善项目，做到互相补充，从而提高慈善救助的有效性和精准度。（汤南 陈淑娴 杨凯）