今日头条徐一龙谈“信息公益”：用公益丰富信息的内涵

10月22日，由中国文化管理协会主办，新华网整体运营的“丝途•昂扬”活动在敦煌启动。中国文化管理协会副主席梁国扬，敦煌市委常委、宣传部部长马慧君等出席了此次活动。

据了解，本次“丝途•昂扬”活动旨在唤醒古代丝绸之路文化，并关注行进地区的传统文化、特色经济以及扶贫公益事业。活动将以行进的车队为载体，由敦煌出发，一路途径兰州、成都、晴隆、昆明等城市，沿途搭载文化名人和今日头条平台的内容创作者，在丝路沿线记叙、报道关于“茶马古道”、“蜀锦”、“大方漆器”等传统文化以及晴隆三宝乡易地扶贫等公益扶贫相关内容，并通过今日头条头条号、微头条平台进行集中发布和展示。活动最终将出境抵达马来西亚首都吉隆坡。

中国文化管理协会副主席梁国扬(右二)，中共敦煌市委常委、宣传部部长马慧君(右一)，今日头条副总编辑徐一龙(左二)出席“丝途•昂扬”启动仪式

作为本次“丝途•昂扬”活动深度合作平台的代表，今日头条副总编辑徐一龙在启动仪式上发表致辞。他指出，本次“丝途•昂扬”路线所行进的路程，不仅是对地区特色文化和丝路历史的探寻之旅，也是今日头条对“信息公益”的又一次诠释和体现。

据介绍，“信息公益”是以信息作为公益的起点和载体，通过包括今日头条、抖音、西瓜视频等在内的最核心产品和人工智能技术赋能公益，提升公益信息递送的有效性和准确性；同时，用公益丰富信息的内涵、提升信息的价值，最终提升整个平台的社会价值。

今日头条副总编辑徐一龙

徐一龙表示，“信息公益”由三大重要内涵构成。一是大数据推动社会治理，主要包括“头条寻人”和“寻找革命烈士后人”两大项目。项目通过大数据技术，帮助寻找走失人口、为与后人失散的革命烈士寻找后人以及帮助弱势群体与国家慈善机构建立对接等方式，继而帮助提升政府机构治理社会的覆盖面、效率和精细度。徐一龙透露，截至目前，“头条寻人”项目已成功寻回7254名走失者，而“寻找革命烈士后人”项目已成功为89位烈士找到亲属。

二是信息扶贫。徐一龙表示，信息扶贫主要体现在两个方面：一方面，全平台以信息和技术赋能生产要素、通过品牌包装和流量扶持，帮助当地农户拓宽变现渠道、提升曝光机会，帮助贫困地区用户盘活当地特色经济，探索精准扶贫新模式；另一方面，通过人工智能技术，以信息禀赋服务于教育扶贫事业，提升贫困地区人群的综合素质。其中“山货上头条”项目将贫困地区的产品，推荐给大城市的消费者。自启动以来，已在全国36个国家级贫困县落地。而“益童乐园”项目则为贵州省20个极贫困县的孩子们提供包括英语教学、生命安全教育、健康卫生教育、兴趣培养、地方特色民俗文化传承等一系列旨在提升综合素质水平的相关服务，陪伴当地儿童健康成长。

三是以“国风计划”为核心，对中华传统文化的继承与弘扬。“今日头条和抖音鼓励、扶持优质传统文化创作者，在平台上持续产出弘扬中国传统文化内容，以新形式、新内容让传统文化更富生命力。”据徐一龙介绍，2018年 4月，今日头条正式启动“国风计划”，并增设“国风”频道。目前，今日头条已有超过 1万个专注于传统文化的头条号，共发布了传统文化类内容超过 130万篇，阅读数和播放量累计近 150亿次。而抖音也通过“谁说传统文化不抖音”等线上活动，让包括国画、戏曲、国乐等八大垂直门类的传统文化以短视频的方式实现创新传承和发展，培养新一代年轻受众群体。

而本次活动沿途所历经的敦煌、成都、晴隆等城市，都与“信息公益”紧密相关。在弘扬传统文化方面，本次活动的起点——敦煌，已于7月入驻抖音“DOU Travel”计划，这座丝路古城的千年文化内涵及当代风貌，通过短视频的新形式展现在了世人面前；车队行进将至的西部重镇——成都，也与抖音有着不解之缘。在今年国庆期间，“跟着抖音耍成都”的抖音话题总播放量达到了12亿次，让成都的川剧”、宽窄巷子和川菜饮食成为极具感召力的文化名片；在信息扶贫方面，车队在行进到贵州省晴隆县三宝乡时，将向当地的字节跳动“益童乐园”里的孩子们介绍当地的阿妹戚托舞蹈文化和非遗文化，让“丝路文化”走进大山深处的祖国花朵们。

敦煌入驻抖音“DOU Travel”计划

“今日头条将会以更加多元而深入的方式，传承丝路文化，让活动的优质内容丰富展现额的同时推动传统文化、扶贫内容的良性发展。”徐一龙表示，未来，今日头条还将不断加大流量倾斜和各类资源投入，积极探索与优秀传统文化相关机构和公益组织共同探索合作新模式，持续践行“信息公益”模式。