作为新华社民族品牌工程入选企业代表，苏宁易购集团副董事长孙为民现场分享苏宁品牌成长记

　　中新网5月10日电 从去年国务院批准设立“中国品牌日”算起，今年5月10日，是“中国品牌日”的第二个生日。

　　在出席新华社民族品牌工程入选企业负责人座谈会上，孙为民表示，苏宁品牌的愿景是“百年苏宁、全球共享”，无论何时，苏宁都将践行的是“不忘初心，成就品牌。”

　　而中国品牌要从中国制造到中国创造，中国要从制造大国迈向品牌强国，孙为民认为，既要以工匠精神，积尺寸之功；又要以IP设计，彰大国自信。

　　去年11月，苏宁成为新华社“民族品牌传播工程”第19家入选企业，后者旨在为我国优秀民族企业走向全球、扩大品牌影响力提供载体和渠道，对入选企业有着极高的要求。

　　在政策引领、消费升级、智慧零售、舆论支持等共同推动下，中国品牌正在逐渐蜕变。以零售品牌苏宁为例，其1990年创立于线下，2009年开启线上转型，2010年推出线上平台苏宁易购，2013年率先确立了O2O的发展战略。

　　虽然当时的大背景是互联网概念正盛、实体零售被唱衰，苏宁还是靠着韧劲趟出了一条开阔大道，完成从“+互联网”到“互联网+”的转型，最终实现自主IP“智慧零售”的确立。

　　整个过程中，苏宁坚持聚焦用户体验，在业态呈现、产品创新、页面交互、支付体验、内容制造、直播体验等与用户交互的各个环节，树立打造极致物种的追求和好产品、好服务、好内容、科技化、年轻化、时尚化的品牌形象。

　　9日，新华社发布了《中国民族品牌企业社会责任研究报告(2017)》，从建设品牌强国、强化责任担当、创造美好生活的视角检视了一众中国企业。

　　“苏宁品牌的使命是引领产业生态、共创品质生活，苏宁品牌的定位是服务，服务供应商、服务消费者、服务社会。”孙为民表示，苏宁在零售行业深耕28年，一直扮演着服务于商品销售的渠道商的角色，服务是苏宁的唯一产品。

　　从报告来看，苏宁2017年的社会责任担当。线上线下融合发展的“智慧零售”，推动行业升级变革；在全国首推“电商扶贫实训店”，助力脱贫攻坚；“梦想大篷车-苏宁号”行驶25000公里，传递公益星火；10万共享快递盒倡导绿色生活等等。

　　值得一提的是，作为第一家和国务院扶贫办签订“全国农村电商扶贫战略合作框架协议”的民营企业，2017年，苏宁在全国首推“电商扶贫实训店”扶贫模式。通过贫困人员定向就业实训、线上线下营销技能培养等方式，帮助贫困户掌握脱贫技能，提升农产品品牌经营意识，真正实现“授人以渔”。2018年苏宁将把实训店模式在全国100个贫困县落地，帮助更多的贫困地区通过电子商务实现精准脱贫。

　　“企业大了是社会的。”这是苏宁控股集团董事长张近东常挂在嘴边的一句话。多年来，从捐款捐物到发力互联网+精准扶贫、聚焦儿童教育和体育公益，苏宁公益事业实现了从“授人以鱼”到“授人以渔”的跨越发展，累计捐赠超过11亿元，释放出源源不断的社会力量。

　　孙为民指出，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展；有利于深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

　　“强大的民族品牌是国家形象的名片。美国以苹果、IBM等树立了科技强国的国家形象，德国以奔驰、宝马等树立了制造强国的国家形象，日本以丰田汽车和松下电器等树立了机械强国的形象。优秀的中国民族品牌，也应该可以成为、并提升中国国家形象。”孙为民认为，中国有优秀的民族品牌，应该去传递我们的声音，向世界展现中国民族品牌的文化自信，释放更强大的品牌势能。

　　与此同时，孙为民也坦言，中国已经进入了品质消费的新时代，为自主品牌的喷薄发展提供了广阔的市场和强大的助力。作为受益的中国品牌，自然也应当担起反哺社会的职责，进一步发挥品牌引领作用，助力更多中国企业实现从中国产品到中国品牌的转变，走向世界舞台中央，振兴中国品牌。